林加芬

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工商時報【吳瑞達】

大陸年輕族群愈來愈講究休閒生活，「讀萬卷書，行萬里路」，成為他們出國旅遊的動力。一項調查顯示，年輕族群已經主導國外旅遊市場，1990年出生的年輕人占比最高，1980年及1990年以後出生者，合計占比接近八成。

大陸人民網輿情監測室聯合阿里巴巴旗下的旅遊網站飛豬，共同主辦「年輕群體全球遊特徵及趨勢報告發表會」，日前並發表「年輕群體全球遊特徵及趨勢報告」，解讀以1980、1990年以後出生的族群為代表，探討大陸年輕人國外旅遊的特徵與消費行為軌跡。

該「報告」指出，大陸出國旅遊的遊客中，1980及1990年以後出生者的占比達到78.88％，成為國外旅遊的核心族群。隨著大陸消費者的收入增加，年輕人更加注重精神需求，比他們的父輩更願意到國外瞧瞧。

年輕人勇於探索世界

大陸年輕一代族群開始成為全球旅遊業成長的關年菜開賣鍵驅動力，國外旅遊也逐漸成為他們新的生活常態。

國外旅遊的年輕族群來自大陸各地，而城市發展水準越高，出國旅遊人數比例就越大。從大陸年輕人出境地域分布來看，熱門出發地仍然是京、滬、粵、浙、蘇等東南沿海省市，以及西部較為發達的四川、重慶。

但是大陸內陸省市也表現出高度的成長潛力，由於國際航班的增加，新增設簽證中心等因素，出國旅遊條件益加便利，如雲南、江西、湖北、廣西等省份，國外旅遊人數成長快速，逐步成為下一個國外旅遊成長因素。

「報告」指出，古語所言「讀萬卷書，不如行萬里路」這個理念，正在影響著大陸人的旅遊決策，特別是國外旅遊。大陸年輕一代出國旅遊的客群學歷較高，多數已婚並有未成年子女，帶領孩子出國旅遊，以開拓視野的需求加大。

「北上廣」地區年輕人國外旅遊的情況，已比他們的父母一代早了20年，新一代大陸兒童的出國旅行年紀，越來越小。在國外旅遊市場中，女性的人數和消費力都遠超過男性。

消費升級使大陸年輕人的出國人數增加，年菜預購推薦整體行為特徵也逐步明顯。

大陸年輕人更愛自由，出遊方式以「自由行」為主，喜歡在境外租車自駕遊。他們旅行觀日趨國際化，也成為「網路+旅遊」崛起後，新概念的嘗鮮者和熱衷一族。

旅行放第一 工作擺第二

他們更灑脫，認為「工作」絕不是超越「旅行」的關鍵字，同時也願意為旅行，捨棄其他必要需求。請假出遊、目的地參團，都成為年輕客群「任性」的方式。

部分年輕人甚至放棄工作，成為專業旅遊達人，透過撰寫遊記和拍攝圖片的方式，來維持生活支出，用行動詮釋出「世界這麼大，我要看個夠」，物質水準的提高，使大陸的年輕人更加重視自我感知。

他們更重體驗，對目的地的深度體驗有執著；他們更捨得花錢，消費意識超前。出國旅遊的年輕客群，整體收入水準並沒有前一代人高，但1年的支付寶消費，卻已與前一代人相近，也高於同齡人。賺多少錢與他們是否出去玩，沒有必然關係，他們對生活的多樣性和品質感上，有更高的要求。

這群講究新鮮族群，正在引領大陸的消費結構，由溫飽型消費進入「精神消費」階段。

飛豬相關負責人表示，國外旅遊所表現出來的新趨勢，不僅意味著旅遊消費的升級，背後更多的是需求層次的升級。這種轉型升級，在年輕遊客群體身上，表現的尤為明顯。

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